Как мы перенесли сайт без потери трафика и позиций

Аналитика и брифинг клиента

В целом задача для нас не новая, поэтому сразу же мы начали анализировать старый сайт и считать на сколько хорошо в рамках задачи по переносу и условий бизнеса мы сможем перенести сайт.

Старый сайт, выглядел прямо как музейный экспонат, что является нормой в b2b сегменте.

Кнопок нет, форм обратной связи мало и расположены они не в самых интуитивно понятных местах, не удивительно, что нагрузка на менеджера была очень высокой и такому мощному предприятию хотелось автоматизировать процесс обработки заявок.

По итогам анализа было установлено, что сайт хоть и не удобный, но имел ТОП 3 по самым высокочастотным запросам, а базовый трафик на товары и разделы составлял 2500 людей в месяц. Тут мы немного взгрустнули, так как знали, что часть трафика будет потеряна, просто из-за простановки редиректов (Чуть позже покажем на графике), но все позиции в топе надо было сохранить. Так как трафик и позиции были на товарах, мы понимали, что карта редиректов у нас будет просто огромная - товаров на сайте было более 30 тыс. и с каждого надо было стравить редирект.

Далее оценив всю ситуацию, мы пошли на брифинг, и рассказали про работы и количество часов, которое нам понадобится. Также мы оговорили важный момент в плане того, что мы будем переносить ВСЕ страницы каталога (блога у сайта не было), но самое главное - мы оговорили просадку в Google, так как 30 тыс редиректов просто не могли не сказаться на ней.

После брифинга мы утвердили все, что нам требовалось, внесли некоторые корректировки в новый дизайн шаблонов, предварительно сделав коммерческий аудит, приняли факт того, что разгрузка менеджера по заявкам ЭТО НЕОБХОДИМОСТЬ. Самое главное - мы получили уверенность в том, что мы перенесем минимум 95% процентов всего успеха сайта, так как к нам прислушиваются!

От материального к физическому

На момент старта нашей работы мы уже получили старый сайт, сайт «новый» на dev домене и список наших задач.

Мы закрыли новый dev домен от индексации, чтобы не ломать позиции хоть и старого, но все еще работающего сайта и начали искать способ ускорения нашей работы по простановке более 30 тыс редиректов, так как, делая это руками, мы бы просто не успели к сроку сдачи сайта, а полный перенос сайта планировался на январь-февраль, чтобы было еще 3 месяца на продвижение сайта до мая, так как на данный месяц приходится пик продаж. Поэтому срок у нас был очень скромный.

Мы знали, что вся номенклатура велась в 1с, но логика генерации URL и Н1 на сайтах была разная, поэтому свести страницы по данным на сайтах не получалось, но тут на помощь пришли наши программисты.

Решением было создание скрипта. Возникла проблема: на старом сайте запросы, которые приносили основной трафик, например, «фундаментный болт 1.1» были посажены на страницы товаров. Скрипт этого понять не мог, поэтому надо было делить работу на 3 части:

Ожидание/реальность

По итогу к концу дня проверили все и сделали технический аудит сайта. Все работало хорошо, трафик и позиции мы сохранили, но, к сожалению, не весь.

Google слишком негативно отреагировал на перенос. Он никак не хотел индексировать новые страницы. Мы на этой же неделе начали принудительно индексировать страницы и после индексации примерно 20 тыс, Google «выстрелил», но потом затух и более не поднимался.

Зато Яндекс, где был основной трафик, мы перенесли и сохранили все, что нас несказанно обрадовало. По итогам, мы со своей задачей справились, так как основную часть трафика мы сохранили, как и позиции, а в дальнейшем, при продвижении показали отличные результаты. Но что же случилось с Google?

Суть в том, что Google, как поисковая система, очень сильно не любит, когда меняются URL страниц, особенно на сайтах с маленьким трафиком, а в сравнении с другими нишами трафик тут действительно маленький. Страницы нового сайта, хоть и получили показатели старых страниц, но они получили их не полностью, а в довесок на сайте было более 30 тыс редиректов, что омрачало качество самого сайта поэтому у нас отпала часть позиций которые ранее были в Google и снизился трафик, а еще ввиду изменения шаблонов мы перестали попадать в «Средний профиль» наших конкурентов, что ему тоже не понравилось.

Плохо ли это?

Определенно да, но в рамках текущей задачи мы сработали на 1000%, ведь общий трафик не просел, а даже вырос. Количество позиций сайта выросло, но, что самое главное, у нас не было просадки по заказам, как в Январе, так и последующих месяцах, а это именно тот результат, который ты ожидаешь при переносе сайта.

Что сейчас

Медленно, но верно, мы его «отращиваем» обратно.